Dyson Beauty Studio : premier pop-up parisien
Et si la beauté n’était plus une routine, mais un rituel ?
C’est la question que Dyson pose avec le Beauty Studio, un pop-up immersif imaginé avec Acmé. Dans un écrin rose poudré, Dyson transforme la technologie en émotion : un lieu où la science du cheveu rencontre l’art du rituel. Pendant deux jours, la marque britannique propose à ses consommateurs un véritable parcours sensoriel et expérientiel au centre de Paris, célébrant ses technologies de coiffure par le soin, la lumière et la matière.
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Pour annoncer l’ouverture du Dyson Beauty Studio à Paris, Dyson et ACME ont imaginé une communication à la fois intrigante et désirable.
Quelques visuels roses et argentés, un souffle de lumière, des indices sur un “rituel de beauté réinventé” : en quelques jours, les réseaux se sont enflammés.
La promesse d’un pop-up store immersif où la technologie rencontre la beauté a suscité une curiosité immédiate, amplifiée par les communautés beauté et lifestyle. -
L’acmé de l’événement s’est jouée sur deux jours, au cœur de la rue d’Uzès.
Dans cet espace scénographié en sept chapitres, visiteurs, journalistes et influenceurs ont découvert une expérience Dyson inédite : du soin à la lumière, de la démonstration produit au styling personnalisé.
Un parcours fluide, précis, sans superflu — à l’image de la marque. -
Après l’événement, le Dyson Beauty Studio continue de rayonner à travers les centaines de contenus partagés.
Les visiteurs repartis avec leur photo et leur rituel personnalisé prolongent l’expérience en ligne, tandis que Dyson inscrit ce pop-up dans une stratégie plus large d’incarnation de sa vision beauté : innovante, consciente et sensorielle.
Concept : une expérience qui révèle l’expertise Dyson
Pensé comme un rituel en sept chapitres, le Dyson Beauty Studio offre une immersion complète dans l’univers Dyson Beauty. Le parcours se lit comme une narration visuelle : lumière évolutive, textures sensibles, dispositifs interactifs, et une mise en scène conçue pour encourager la captation sans rompre l’élégance du récit.
Plus qu’un simple pop-up, l’expérience propose un dialogue entre technologie et sensorialité. Chaque visiteur peut bénéficier d’une prestation coiffure personnalisée, transformant la démonstration produit en un véritable moment d’apprentissage. Le cheveu devient matière, le geste devient art, et la performance technologique se découvre dans une expérience poétique et éducative, permettant à chacun de repartir avec expertise et connaissance approfondie des produits Dyson Beauty.
Le premier chapitre du Dyson Beauty Studio s’ouvre autour de la table. Imaginé par le chef Mathias Rouveure, le déjeuner presse et VIP propose une expérience culinaire inspirée des valeurs de la marque : soin, équilibre, et lumière intérieure.
Chaque plat fait écho à un produit ou à une texture Dyson : un crudo de yellowtail comme hommage à la pureté des lignes, un beurre blanc miso-combava qui évoque la fluidité du Coanda, ou encore une poire pochée verveine et chantilly qui incarne la douceur du souffle d’air Dyson.
Autour de ce rituel gastronomique, journalistes, partenaires et talents beauté ont partagé un moment suspendu, célébrant l’idée que la beauté — comme la cuisine — commence par l’attention portée à la matière.
Déjeuner presse : la beauté à la rencontre de la gastronomie
La soirée influence : vivre, créer, partager
Le premier soir, la marque a convié influenceurs et créateurs à une expérience immersive au cœur du Dyson Beauty Studio. Conçue comme une exploration sensorielle, la soirée invite chacun à découvrir l’espace, les innovations et les produits Dyson Beauty à travers un parcours mêlant technologie et émotion.
Les invités profient d’un moment de styling coiffure personnalisé et d’échanges privilégiés avec les experts avant de se retrouver autour d’un cocktail généreux.
La scénographie participative — photo call iridescent, mur de miroirs, espaces immersifs — encourage chacun à créer et partager du contenu sur les réseaux, prolongeant l’expérience au-delà du lieu.
Cette soirée incarne la vision Dyson : faire de l’innovation une expérience esthétique, vivante, sociale.
L’ouverture au public : expérimenter la beauté
Le lendemain, le Dyson Beauty Studio ouvre ses portes au grand public.
Les visiteurs sont invités à vivre leur propre rituel Dyson en suivant le parcours immersif en sept espaces. Chacun peut vivre, tester, capturer et partager son moment. Un pop-up pensé non comme une vitrine, mais comme un parcours expérientiel de beauté.
Dès l’entrée, Reveal installe le ton avec sa façade rose et son univers immersif. Dans la partie Elevate, les gammes Supersonic™, Airwrap™ et Airstrait™ se présentent à travers des démonstrations libres. L’espace 590 propose une expérience comparative simple et visuelle autour du flux d’air Dyson. Puis lors de l’étape Nourish, les visiteurs explorent la gamme capillaire Omega à travers un mini-atelier sensoriel. Au niveau inférieur, la partie Shape offre dix stations de coiffure pour des sessions de styling personnalisées. L’expérience se prolonge dans l’espace Share via un photocall immersif. Enfin, la gifting session clôture le parcours sur une note d’attention, avec un sac rempli de produits et une fleur remis à chaque participant.
Un dispositif lisible, fluide et efficace, pensé pour conjuguer expérimentation, pédagogie et désir de marque.
Des résultats au-delà des attentes
Acmé et Dyson ont relevé le défi d’un projet ambitieux alliant design, expertise technique et storytelling. Le Dyson Beauty Studio s’est imposé comme une expérience inédite, à la fois immersive, fluide et généreuse.
Le sentiment de privilège et d’attachement à la marque a été renforcé lors de la soirée influenceurs. Très engagés, ils ont massivement partagé leurs contenus, générant une visibilité organique exceptionnelle et un relai social puissant.
Côté consommateurs, le parcours client fluide et intuitif a séduit dès les premières minutes : découverte des produits et des techniques Dyson, conseils personnalisés, moments de coiffage et attentions exclusives ont créé un véritable effet “wow”.
Résultat : un ROI remarquable, une exposition médiatique et sociale bien au-delà des prévisions, et surtout, l’émergence d’une nouvelle image Dyson Beauty — plus sensorielle, accessible et émotionnelle.
Informations sur le client
Dyson est une entreprise britannique fondée en 1991 par Sir James Dyson, reconnue pour sa capacité à transformer les objets du quotidien en innovations technologiques. De l’aspirateur sans sac au sèche-cheveux, la marque s’est imposée comme un symbole de design fonctionnel et de performance d’ingénierie. La marque mise sur la recherche et le design, avec un fort accent sur l’efficacité énergétique.
Curious corner
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Créer un espace où l’innovation Dyson puisse s’expérimenter autrement : par les sens, le geste et l’émotion. Le but était de rendre tangible la promesse d’une beauté technologique mais accessible.
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Chaque espace traduit une fonction ou un moment du rituel beauté : révéler, nourrir, façonner, partager. Une manière simple de rendre la découverte claire, fluide et mémorable.
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Par sa cohérence. Rien n’est décoratif : chaque élément scénographique a une fonction, chaque geste raconte la technologie Dyson. L’expérience reste lisible, immersive.
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Qu’elle ne se limite pas à la performance : Dyson parle aussi de soin, de précision et de plaisir. Ce pop-up a montré que la technologie peut avoir une vraie dimension émotionnelle.