TANDEM : quand AXA THEMA met l'ambition en scène
Pour ouvrir 2026 sous le signe d'une ambition partagée, AXA THEMA a confié à Acmé la conception et la mise en oeuvre de sa soirée de voeux annuelle, réunissant 200 conseillers en gestion de patrimoine et partenaires stratégiques à l'hôtel de la Vaupalière, siège parisien d'AXA fraîchement rouvert après quatre ans de travaux.
Loin d'un exercice protocolaire, l'événement devait incarner un tournant : THEMA, passée de la 7e à la 4e place au classement Périclès en 2025, affiche désormais ouvertement sa visée du podium avec son plan "Back to the Top". Acmé a répondu à cette ambition par un concept unique, TANDEM, fil conducteur d'une soirée construite de bout en bout autour de la complémentarité entre THEMA et ses CGP.
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Avant même la soirée, le bâtiment a joué le rôle de premier ambassadeur. L'hôtel de la Vaupalière, fraîchement rouvert après quatre ans de travaux, était au coeur des invitations et des bandeaux de signature email envoyés en amont de l'événement. Donner à voir ce lieu avant de l'habiter, c'était déjà créer du désir : les conseillers en gestion de patrimoine savaient qu'ils allaient découvrir un espace rare, dans un état que peu avaient encore eu l'occasion d'expérimenter. L'invitation ne promettait pas une soirée ; elle promettait une première fois.
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Le point culminant de la soirée s'est joué dans la salle de plénière, lorsque les jeux de lumière ont scindé l'espace en deux pour matérialiser visuellement le coeur du concept TANDEM. Sur scène, Thomas Buberl, Directeur général d'AXA, et Mathieu Godart, Directeur général d'AXA France, ont pris la parole devant 200 CGP dans un dispositif 100% digital taillé pour l'impact. Deux dirigeants, une scène construite autour de la complémentarité, une salle entière suspendue à une conversation sur l'avenir d'un marché qui est aussi le leur : ce moment a cristallisé tout ce que la soirée cherchait à produire.
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Quand la plénière s'est achevée et que les voix des chanteurs d'opéra ont rempli l'atrium de l'hôtel de la Vaupalière, la soirée a opéré une transition rare : de l'institution vers l'émotion, sans rupture de ton ni de registre. Ce passage de la conviction à la célébration est ce qui reste, longtemps après le départ des invités. Les 200 CGP présents n'ont pas seulement entendu un message stratégique ; ils l'ont vécu dans un cadre mémorable, accompagné d'une expérience sensorielle qui continue de résonner. Le tandem entre THEMA et ses partenaires n'était pas qu'un concept de soirée ; il est devenu une certitude incarnée.
Une montée en puissance à célébrer.
En 2025, THEMA a progressé de la 7e à la 4e place au classement Périclès, référence sectorielle qui mesure la performance des acteurs de l'assurance-vie et des placements auprès des CGP. Un bond de trois rangs qui traduit un repositionnement réel, assumé, et désormais visible sur le marché. L'objectif 2026 est formulé sans détour : intégrer le podium. Dans ce contexte, les voeux ne pouvaient pas se contenter d'être un rendez-vous convivial. Ils devaient être un acte de leadership, une démonstration de cohérence entre les ambitions affichées et la qualité de l'expérience proposée aux partenaires les plus stratégiques de la marque.
Accueillir 200 CGP dans le siège rénové d'AXA relevait de cette même logique : montrer, par la qualité de chaque détail, que THEMA tient ses engagements jusque dans la relation partenaire. C'est avec cette exigence qu'AXA THEMA a sollicité Acmé pour concevoir une soirée à la hauteur d'une dynamique en pleine accélération.
TANDEM : de l'invitation au concert, une seule intention
TANDEM fait écho à deux réalités simultanées : la relation de co-construction entre les équipes THEMA et les CGP, et la double nature de l'hôtel de la Vaupalière, où modernité et architecture historique coexistent. Visuellement, ce concept s'est traduit par une identité en miroir : les protagonistes de la charte graphique de THEMA ont été réinterprétés avec un binôme, image duale déclinée sur tous les supports, des invitations aux projections de la soirée.
En amont de l'événement, le bâtiment lui-même a été le premier outil de séduction. Rouvert après quatre ans de travaux, il représentait une découverte en soi pour la quasi-totalité des invités. Les invitations et bandeaux de signature email ont valorisé le lieu de manière frontale, faisant de l'hôtel de la Vaupalière un argument de présence à part entière.
La précision au service de la fluidité
La plénière a réuni les 200 convives autour d'un dispositif 100% digital : jeux de lumière scindant la salle en deux, jingle sonore et visuel créés sur mesure pour les dimensions de l'écran, transitions en motion design. Cédric Hebinger a introduit la soirée avant de laisser place aux entretiens avec Thomas Buberl et Mathieu Godart, dans un format de conversation choisi pour sa vivacité face à un public d'experts.
Le cocktail a pris place dans l'atrium, habillé de projections XXL sur les façades et animé par des jeux de lumières colorés. Un pianiste et des chanteurs d'opéra ont assuré la programmation musicale, incarnant eux-mêmes, par leur complémentarité, le concept de la soirée et transformant le cocktail corporate en moment de célébration authentique.
Quand le message devient conviction
La soirée a fonctionné comme une démonstration de cohérence : entre le discours stratégique et le soin apporté à l'expérience, entre l'ambition affichée et la qualité de ce qui a été vécu. Le bâtiment a parlé avant les orateurs. Le dispositif digital a rendu le message mémorable. Les entretiens avec les deux dirigeants d'AXA ont offert aux CGP un accès direct et rare à la conviction de ceux qui portent la stratégie du groupe.
Le concert a achevé de transformer le registre : de l'institutionnel à la célébration, sans rupture artificielle. Les 200 CGP sont repartis avec une conviction partagée : THEMA et ses partenaires avancent dans la même direction, avec le même niveau d'exigence. Le tandem n'était pas un concept de soirée. C'était une promesse vécue.
Informations sur le client
AXA THEMA est la branche d'AXA dédiée à la gestion de patrimoine, s'adressant principalement aux conseillers en gestion de patrimoine indépendants et courtiers. Elle leur propose des produits structurés : assurances-vie, plans d'épargne retraite, placements financiers et solutions d'investissement sur mesure. Filiale d'AXA, l'un des premiers groupes d'assurance et de gestion d'actifs au monde, THEMA opère sur le segment haut de gamme d'un marché où la qualité de la relation partenaire est aussi déterminante que la performance des produits.
Curious corner
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Du double ancrage de l'événement : la relation de co-construction entre THEMA et ses CGP, et la dualité architecturale de l'hôtel de la Vaupalière, entre patrimoine historique et rénovation contemporaine. Un concept choisi pour décrire une réalité, pas pour habiller une soirée.
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Rouvert après quatre ans de travaux, le siège parisien d'AXA représentait une découverte en soi. L'inviter à le découvrir en avant-première, c'est déjà adresser à chaque CGP un signal fort sur la considération que THEMA leur porte.
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Il était le support scénographique du concept TANDEM : les lumières scindant la salle en deux, le jingle sur mesure, le motion design en transitions. La forme et le fond ne s'additionnaient pas ; ils se renforçaient.
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La complémentarité entre l'instrument et la voix lyrique était elle-même une incarnation vivante du concept TANDEM. Ce choix a également apporté à un cocktail corporate une dimension d'élégance et d'inattendu difficile à atteindre autrement.
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Le concept TANDEM n'a pas été plaqué sur une soirée existante : il en a été le principe organisateur, de l'invitation à la programmation musicale. Cette cohérence de bout en bout, au service d'un message stratégique précis, est la signature d'Acmé sur le segment institutionnel haut de gamme.