Le Bon Coin : un roadshow d'exception à travers la France des passionnés
Après plusieurs saisons d'événements RP réussis, Leboncoin a confié à Acmé une mission claire : se renouveler sans se trahir. Sur quatre mois, dans 17 villes françaises, Acmé a orchestré un roadshow construit autour d'une idée simple : chaque étape est une immersion locale dans l'univers d'un passionné d'exception. Clients et prospects des secteurs immobilier, automobile et des agences médias ont chacun vécu, dans leur ville, un événement taillé pour eux.
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Chaque invitation dévoilait juste assez pour éveiller la curiosité : une rencontre exclusive avec un habitant d'exception de la ville, dont l'identité restait partiellement mystérieuse. La promesse d'une expérience unique, non reproductible, réservée aux invités de cette seule étape.
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À Paris, Brendan Goux, charpentier de Notre-Dame, a guidé ses invités dans les entrailles du chantier historique. À Bordeaux, Joël Dupuch, ostréiculteur distingué par le Gault et Millau, a ouvert les portes de ses parcs à ses hôtes du jour. À Lyon, entre ateliers de mixologie et DJ vinyle, les invités de la régie ont vibré jusqu'à minuit. Dans chaque ville, la même alchimie pour un groupe différent : un passionné qui parle vrai, une salle qui écoute vraiment.
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Un couteau à huîtres à Bordeaux. Un beau livre sur la reconstruction de Notre-Dame à Paris. Un vinyle de son artiste préféré à Lyon. Pas des goodies, des souvenirs qui se racontent, et qui ont prolongé l'événement bien au-delà de sa dernière heure.
Renouveler la formule, garder l'âme.
Après plusieurs saisons de journées RP bien rodées, Leboncoin faisait face à un risque réel : l'habitude. La commande adressée à Acmé était précise : garder la recette des lieux exceptionnels et des activités inédites, y ajouter le supplément qui transforme un bon moment en souvenir. Le tout en respectant l'ADN de la marque, pas d'ostentation, de la proximité, de l'authenticité, sur 17 villes et 500 participants.
Deux publics distincts composaient les cibles. Les professionnels de l'immobilier et de l'automobile, entre 40 et 50 ans, peu habitués aux événements RP, attendaient une expérience chaleureuse sans esbroufe. Les équipes des agences médias parisiennes, jeunes et rodées au genre, réclamaient quelque chose de véritablement différent pour être surprises.
À la rencontre d’un ostréiculteur de renom (Cap ferret)
Le bon coin des passionnés, un concept à l'image de la plateforme
Leboncoin est une plateforme qui donne de la visibilité à ceux qui ont quelque chose à transmettre. Acmé a appliqué cette logique à l'événementiel : chaque étape du roadshow est la rencontre entre un groupe d'invités locaux et une figure de leur territoire, dont la passion (gastronomie, artisanat, culture, musique) sert de fil conducteur. Le concept rend chaque ville irréductible à une autre et incarne les valeurs de la marque sans les énoncer.
Deux formats ont été conçus selon les cibles : une matinée d'immersion suivie d'un déjeuner pour les secteurs auto et immo, un afterwork festif poussé en soirée pour la régie, comme à Lyon, entre ateliers de mixologie, DJ vinyle et dîner au O Vin d'Anges jusqu'à minuit passé.
À la rencontre du charpentier de Notre-Dame (Paris)
17 destinations, une seule exigence.
Déployer un concept dans 17 lieux sur quatre mois impose une rigueur que le résultat ne doit jamais laisser transparaître. Acmé a structuré le projet autour d'une charte de production nationale et d'un sourcing local rigoureux : dans chaque ville, le passionné juste, le lieu pertinent, le prestataire à la hauteur.
Les passionnés retenus ne sont pas des intervenants professionnels : Brendan Goux raconte Notre-Dame comme quelqu'un qui y a laissé une part de lui-même, Joël Dupuch ouvre ses parcs à huîtres comme sa maison. Les lieux ont été choisis en continuité directe : Langosteria au sommet de la Samaritaine après les combles de la cathédrale, La Cafouine en terrasse sur mer après les parcs ostréicoles, O Vin d'Anges pour une soirée qui commence comme un atelier et finit comme une fête.
À la rencontre d’un moine liquoriste (Grenoble)
Quand la relation commerciale devient souvenir
Ce que les participants ont retenu n'est pas un message de marque. C'est une matinée sur le chantier de Notre-Dame. Des huîtres ouvertes au bord d'un parc par quelqu'un dont l'arrière-grand-père les ouvrait au même endroit. Un matinée à plonger dans la Méditerranée.
Les déjeuners qui suivaient portaient toute la chaleur accumulée le matin, et les conversations professionnelles s'engageaient sans que personne n'ait à forcer la transition. Ville après ville, les équipes Leboncoin ont observé le même phénomène : des clients qui repartent en parlant du passionné rencontré, et qui associent spontanément ce moment à la marque qui le leur a offert.
Informations sur le client
Leboncoin est la première plateforme française de petites annonces, fondée en 2006 et filiale du groupe Adevinta. Avec plus de 30 millions de visiteurs uniques mensuels, elle couvre l'immobilier, l'automobile, l'emploi et les services sur l'ensemble du territoire. Marque ancrée dans le quotidien des Français, elle a bâti son modèle sur la proximité et la confiance.
Curious corner
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L'attention est déplacée du lieu vers la personnalité. Ce n'est pas l'espace qui crée l'expérience, c'est la rencontre avec un passionné local qu'on n'aurait jamais croisé autrement.
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Ville par ville, en cherchant des figures locales reconnues, étrangères aux codes de l'événementiel. Brendan Goux à Paris, Joël Dupuch à Bordeaux, un expert en mixologie et DJ vinyle à Lyon : chacun transmet, personne ne performe.
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Les professionnels de l'immo et de l'auto trouvent leur rythme dans une matinée suivie d'un déjeuner. Les agences médias parisiennes appellent un format plus festif et nocturne. Le concept s'adapte sans changer de nature.
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Il condense la mémoire de la rencontre en un seul objet et continue de la faire circuler bien après l'événement. Pas un goodie, un prolongement.
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Leboncoin met en relation des individus qui ont quelque chose à transmettre. Ce roadshow fait la même chose : les valeurs de la marque ne sont pas racontées, elles sont vécues.
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Une charte de production nationale fixe les standards communs. Un sourcing local rigoureux garantit l'adéquation à chaque territoire. L'ossature est la même partout ; le contenu ne l'est jamais.